Hướng Dẫn Quản Lý Nội Dung Đã Hết Hạn Nhưng Không Ảnh Hưởng Đến SEO

LƯỢT XEM: 3886
quản lý nội dung hết hạn

Nội dung hết hạn thường là các bài viết bán sản phẩm hoặc nội dung có chứa năm. Làm thế nào để xử lý các nội dung cũ này mà không ảnh hưởng đến hiệu quả SEO?

1 Tại sao phải quản lý nội dung đã hết hạn? 

Nhiều trang web được xây dựng dựa trên nội dung có liên quan đến bản chất trong một khoảng thời gian hữu hạn và thường xuyên hết hạn như:

  • Các trang web thương mại điện tử ngừng bán sản phẩm nào đó
  • Trang web việc làm
  • Các trang rao vặt
  • Các trang web nội dung sự kiện

Những nội dung hết hạn như vậy thường chiếm đến hàng ngàn trang. Chưa kể các trang bổ sung được thêm vào hàng ngày. Quá nhiều!

Bạn sẽ cần quản lý nội dung hết hạn với kế hoạch dừng  tự động. Quan trọng nhất là kế hoạch này phải thân thiện với người dùng và SEO.

Thật ra không có câu trả lời tuyệt đối để xử lý vấn đề đâu, nhưng Khang có 6 khía cạnh giúp bạn xác định giải pháp tối ưu cho các trường hợp cụ thể. Hãy trả lời 6 câu hỏi content hết hạn của bạn có:

  • Cung cấp thông tin có giá trị từ góc độ người dùng?
  • Sở hữu tín hiệu xếp hạng cấp độ trang, chẳng hạn như liên kết bên ngoài?
  • Các tín hiệu quan trọng từ MXH như chia sẻ, bình luận?
  • Nội dung có thể thay thế trực tiếp?
  • Có thể được sử dụng tốt hơn vị trí khác trên website?
  • Ảnh hưởng đến khả năng lập chỉ mục của các công cụ tìm kiếm?

Hãy trả lời những câu hỏi này để tìm hiểu xem bạn nên tích trữ, tái chế, hủy bỏ hoặc tận dụng nội dung đã hết hạn không.

Để rõ ràng, nội dung hết hạn không bao gồm:

  • Tạm thời hết hàng. Thực hiện thông báo hết hàng và gửi lại thông báo email bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc để thông báo cho các công cụ tìm kiếm tạm thời index nội dung này nữa.
  • Nội dung theo mùa. Để trang này quanh năm, nhưng xóa mọi liên kết nội bộ và bản ghi sơ đồ trang web XML khi không vào mùa.
  • Trang đích quảng cáo. Xử lý thay đổi dựa trên tần suất, lập chỉ mục và slug URL.
  • Các trang chuyên mục thay đổi từ có nội dung sang trống. Thực hiện chiến lược xử lý nội dung mỏng.
  • Tin tức giới hạn thời gian. Hoặc để nó sống hoặc thực hiện chiến lược che nắng nội dung.
  • Bài đăng trên blog có thông tin lỗi thời. Thực hiện chiến lược tái xuất bản.

Dưới đây là năm tùy chọn để quản lý các trang nội dung đã hết hạn của bạn mà không ảnh hưởng xấu đến SEO:

2 Thông báo thoát khỏi website ngay đầu trang

<b>Thông báo thoát khỏi website ngay đầu trang</b>
Thêm nội dung chi tiết về sản phẩm khi không còn khả dụng nữa – nguồn ảnh https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/expired-content-on-site.png

Cách xử lý đơn giản nhất là để lại thông báo nội dung này đã hết hạn tồn tại.

Thêm một thông báo giải thích và thay thế biểu mẫu chuyển đổi bằng các đề xuất nội dung liên quan.

Trong số tất cả các tùy chọn xử lý nội dung đã hết hạn, việc để các trang hết hạn trên trang web duy trì số lượng truy cập cao nhất.

Rõ ràng, nội dung hết hạn sẽ ít hữu ích hơn cho người dùng khi nó đã quá hạn sử dụng. Nhưng trong một số tình huống, nó vẫn có thể cung cấp giá trị.

Ví dụ: xem thông số kỹ thuật của các sản phẩm trước đó, mức lương của các vị trí trong quá khứ.

Vấn đề chính với cách giải quyết này chính là những nội dung hết hạn sẽ nhanh chóng “vượt mặt” số lượng các nội dung đang hoạt động của trang web.

Điều này sẽ gây ra sự cạnh tranh cho hoạt động thu thập dữ liệu, có khả năng khiến Google trì hoãn việc lập chỉ mục nội dung mới.

Và khi Google liên tục nhấn vào các trang nội dung đã hết hạn, do bản chất của chúng đã cũ và do đó giá trị thấp hơn, danh sách thu thập dữ liệu có thể bị ảnh hưởng tiêu cực.

Hơn nữa, các trang nội dung đã hết hạn phân chia tín hiệu xếp hạng và gây ra tình trạng ăn cắp từ khóa. Do đó, trang web của bạn có thể xếp hạng tổng thể thấp hơn vì các công cụ tìm kiếm không nhận được tín hiệu rõ ràng.

Bạn có thể chống lại việc ăn cắp từ khóa bằng cách xóa URL nội dung đã hết hạn khỏi chỉ mục của công cụ tìm kiếm bằng:

  • Dùng thẻ unavailable_after (Đã rớt khỏi chỉ mục mà không thu thập lại)
  • Lược đồ thông báo hợp lệ (Được cho là được loại bỏ khỏi chỉ mục mà không cần thu thập lại)
  • Chỉ thị robot noindex (Bỏ khỏi chỉ mục sau khi thu thập lại.)

Các phương pháp này cho phép các trang web duy trì sức mạnh của bất kỳ liên kết ngược nào cho tên miền.

Nếu bạn chọn tùy chọn này, hãy đảm bảo tất cả các trang nội dung đã hết hạn được loại trừ khỏi các chiến dịch CPC, tìm kiếm trang web nội bộ và sơ đồ trang web XML động. 

Hãy nhớ:

  • Dùng đến sức mạnh của thẻ Canonical
  • Khả năng lập chỉ mục: Nội dung hết hạn không bị loại bỏ khỏi các chỉ mục của công cụ tìm kiếm (trừ khi các chỉ thị bổ sung không khuyến khích lập chỉ mục) và có thể tiếp tục tăng thứ hạng.
  • Tín hiệu xếp hạng: Được duy trì bởi trang nội dung đã hết hạn, điều này có thể dẫn đến các vấn đề ăn thịt từ khóa.
  • Trải nghiệm người dùng: Khách truy cập có thể tiếp tục bị thu hút thông qua phương tiện kiếm được và hạ cánh trên trang đích dự kiến ​​của họ.

3 Trình tái chế: Chuyển hướng vĩnh viễn 301

<b>Trình tái chế: Chuyển hướng vĩnh viễn 301</b>
Cách chuyển hướng 301 chi tiết

Chuyển hướng nội dung đã hết hạn của bạn sang một trang khác là một giải pháp phổ biến.

Tuy nhiên, có các vấn đề cần lưu ý:

Đầu tiên, đảm bảo trang đích chuyển hướng sẽ còn tồn tại trong tương lai gần.

Các chuỗi chuyển hướng khác được tạo ra sẽ gây độ trễ cho người dùng cũng như mất thời gian để các công cụ tìm kiếm theo dõi và chuyển tiếp các tín hiệu xếp hạng. Ngoài ra, sau năm lần chuyển hướng, Google sẽ lên lịch lại cho việc thu thập thông tin, trì hoãn việc lập chỉ mục nội dung đích của bạn.

Điều này có hiệu quả loại trừ các chuyển hướng ngang (mục A đến mục B) nếu mục B cũng sẽ hết hạn trong thời gian ngắn và cần được chuyển hướng (mục B sang mục C).

Thứ hai, Mueller nhận xét rằng bất kỳ chuyển hướng nào cũng nên được chuyển đến một trang có thể được xem như là một thay thế rõ ràng.

Nó được xem như là về cơ bản chỉ là một 404 mà bạn đang cố gắng thực hiện với một chuyển hướng.

Trong trường hợp đó, Google sẽ chọn trang đó dưới dạng trang 404. 

Chuyển hướng 301 cho nội dung đã hết hạn sang một trang không liên quan, chẳng hạn như trang chủ hoặc các danh mục cấp cao nhất, có thể sẽ được Google coi là một 404 và do đó sẽ không chuyển tín hiệu xếp hạng đến trang đích.

Điều này cũng có thể loại trừ các chuyển hướng thẳng đứng cao (mục A đến loại A).

Một vị trí chuyển hướng dọc thường sẽ đáp ứng hai tiêu chí quan trọng này, cả phù hợp và lâu dài, là một trang thể loại con được lọc.

Làm thế nào để bạn biết bạn đang chuyển hướng dọc chính xác? Nếu không, bạn sẽ thấy sự gia tăng “Submitted URL seems to be a Soft 404” trong Google Search Console.

Có thể thấy, các chuyển hướng cụ thể làm giảm thời gian đợi chờ cho người dùng bằng cách hạ cánh chúng trên một trang với một tập hợp các lựa chọn thay thế có liên quan cao.

Để làm mượt hơn trải nghiệm người dùng, bạn có thể thêm một thông báo được tạo động giải thích lý do tại sao chúng được chuyển hướng.

Cẩn thận với các bản sao tin nhắn chuyển hướng. Mueller đã đề cập khi Googlebot thấy một thông báo nói rằng nội dung không có sẵn nữa, nó có thể cho rằng nó áp dụng cho chính trang đó. Và một lần nữa, chuyển hướng 301 sẽ dẫn đến lỗi 404.

Hãy nhớ:

  • Khả năng thu thập dữ liệu. Sau khi chuyển hướng được xử lý, chỉ sử dụng danh sách thu thập thông tin nếu tìm thấy liên kết.
  • Khả năng lập chỉ mục. Nội dung hết hạn được loại bỏ khỏi chỉ mục, nhưng điều này có thể mất một thời gian
  • Tín hiệu xếp hạng. Được truyền khi chuyển hướng đến một trang liên quan.
  • Trải nghiệm người dùng. Khách truy cập đến bằng cách nhấp vào liên kết cũ và truy cập vào trang đích bất ngờ nhưng có liên quan lý tưởng. Giải thích chuyển hướng với một tin nhắn ngắn.

4 Sử dụng lệnh không tìm thấy trang: lỗi 404

<b>Sử dụng lệnh không tìm thấy trang: lỗi 404</b>
Điều hướng lỗi trang 404 vào nội dung hết hạn của bạn

Việc tích lũy hàng ngàn lỗi 404 có thể gây khó chịu cho các chuyên gia SEO vì sợ một số hình phạt.

Điều này có thể hiểu được vì chúng hiển thị là lỗi trong Google Search Console, ngụ ý rằng chúng cần được sửa chữa.

Nhưng nó cũng không hẳn là sai.

Cả Matt Cutts và Meuller của Google thường đề xuất mã trạng thái 404 để quản lý nội dung đã hết hạn nếu bạn không thể chuyển hướng 301 sang một thay thế.

Ngoài ra, mã trạng thái 404 hoặc 410 là một trong ba tùy chọn hợp lệ để xóa nội dung trong nguyên tắc dành cho nhà phát triển của Google.

Điều quan trọng cần hiểu là trang sẽ được loại bỏ khỏi chỉ mục của công cụ tìm kiếm, mọi tín hiệu xếp hạng mà nội dung đã tích lũy bị mất vào khoảng trống 404.

Về mặt tích cực, chỉ một lượng nhỏ ngân sách thu thập dữ liệu sẽ được chi cho các URL nội dung đã hết hạn.

Googlebot đôi khi sẽ thu thập lại các trang 404 để xem họ có nên giới thiệu lại URL không. Hành vi của Google dựa trên các giả định quản trị web thường mắc lỗi mã trạng thái.

Chúng ta cũng hãy dành một chút thời gian để xem xét điều này từ quan điểm của người dùng.

Bạn đang tìm kiếm một sản phẩm cụ thể, cơ hội việc làm, sự kiện,.. Bạn đã tìm thấy một liên kết trên một trang web hoặc phương tiện truyền thông xã hội. Nhấp vào nó và………………….

Trang không tìm thấy.

Một trang 404 thường gây thất vọng cho người dùng và họ lập tức quay lại Google để tìm nội dung khác.

Bạn đã bị mất chuyển đổi và cho thấy sự non tay trong xử lý.

Để cải thiện trải nghiệm người dùng, hãy triển khai một trang 404 tùy chỉnh hiển thị một mục đó không còn có sẵn thông báo và đề xuất các lựa chọn thay thế có liên quan.

Hãy nhớ:

  • Khả năng thu thập dữ liệu. Thu thập URL nội dung đã hết hạn
  • Khả năng lập chỉ mục. Hủy chỉ mục nhanh bởi các công cụ tìm kiếm.
  • Tín hiệu xếp hạng. Mất tín hiệu xếp hạng tốt.
  • Trải nghiệm người dùng. Khách truy cập đến bằng cách nhấp vào liên kết cũ và hạ cánh trên trang 404, có thể được tùy chỉnh để cung cấp các lựa chọn thay thế có liên quan.
  • Báo cáo. Sẽ hiển thị là lỗi trong GSC, nhưng những lỗi này không cần phải sửa.

5 Trình dọn dẹp: Trang 410 vĩnh viễn

<b>Trình dọn dẹp: Trang 410 vĩnh viễn</b>
Sơ đồ quản lý nội dung hết hạn chi tiết – nguồn ảnh https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/expired-content-decison-tree-updated-1600×1966.png

Tương tự như mã trạng thái 404, 410 trang sẽ dẫn đến mất tín hiệu xếp hạng và trang đích 410 phải được tùy chỉnh.

Sự khác biệt là mã trạng thái 410 thông báo cho các trình thu thập thông tin rằng trang bị biến mất vĩnh viễn. Như vậy, nội dung hết hạn được xóa khỏi chỉ mục nhanh hơn.

Hãy nhớ:

  • Khả năng thu thập dữ liệu. Thu thập URL nội dung đã hết hạn.
  • Khả năng lập chỉ mục. Hủy chỉ mục nhanh nhất bởi các công cụ tìm kiếm.
  • Tín hiệu xếp hạng. Mất Tín hiệu xếp hạng
  • Trải nghiệm người dùng. Khách truy cập đến bằng cách nhấp vào một liên kết cũ và hạ cánh trên trang 410, có thể được tùy chỉnh để cung cấp các lựa chọn thay thế có liên quan.
  • Báo cáo. Không hiển thị là lỗi trong GSC.

6 Kết hợp các cách quản lý nội dung hết hạn trên đây

Nếu không có tùy chọn nào ở trên bạn thấy hợp lý thì chỉ còn cách cuối cùng là kết hợp các cách trên, tùy nội dung.

Ví dụ: bạn có thể cho rời trang trực tiếp trong một khoảng thời gian nhất định để ghi lại các phiên truy cập của mọi người vẫn có thể quan tâm đến nội dung và sau đó thay đổi thành 410 khi các lượt truy cập không còn cung cấp nhiều giá trị hơn tác động tiêu cực đến thu thập dữ liệu.

Hoặc cho một trang web rao vặt cho phép kích hoạt lại danh sách trong vòng 30 ngày. Bạn có thể rời khỏi trang trực tiếp trong khoảng thời gian đó và sau đó thực hiện chuyển hướng 301 sau khi không thể kích hoạt lại.

7 Sơ đồ quản lý nội dung hết hạn

Cần có sự phán đoán rõ ràng và một chút phân tích để chọn cách quản lý nội dung đã hết hạn. 

Kết

Đừng để những nội dung hết hạn của bạn ảnh hưởng đến trình thu thập thông tin lập chỉ mục của Google và hơn hết là trải nghiệm người dùng. Hãy xử lý ngay khi đọc xong bài này nhé!

20 Phản hồi

Bình Luận

R - SEO ToolsSEO & Marketing ToolThemes WordPressPlugins WordPress