Xây Dựng Cấu Trúc Tài Khoản Quảng Cáo Adwords Từ A Đến Z

LƯỢT XEM: 346
Xây Dựng Cấu Trúc Tài Khoản Quảng Cáo Adwords

Dạo gần đây, Khang nhận được khá nhiều câu hỏi với nội dung: Làm thế nào để tối ưu hóa cấu trúc tài khoản Google Adwords?

Ở bài Cách Tối Ưu Hóa Chiến Dịch Google Adwords: 4 Trong Yếu Đừng Xem Thường Khang đã nhắc đến việc tối ưu cấu trúc là bước đầu tiên.

Chính vì thế, hôm nay, Khang sẽ viết 1 bài chia sẻ về cách tối ưu cấu trúc tài khoản Google Adwords đơn giản và hiệu quả nhất mà chính Khang và nhân sự đang áp dụng. Thử nào!

1 Vì sao cần tạo cấu trúc tài khoản Ads ngay từ đầu?

<b>Vì sao cần tạo cấu trúc tài khoản Ads ngay từ đầu?</b>

Khi bạn xây dựng một cấu trúc chiến dịch xịn ngay từ đầu, bạn sẽ có được guideline như hình trên. Rất logic và dễ hiểu!

Xây dựng tài khoản Google Ads thành công cũng giống như xây dựng một ngôi nhà – cho dù bạn bắt đầu với một lô đất trống và xây dựng từ đầu, hay cải tạo ngôi nhà cũ thì việc đầu tiên cần làm là xây dựng móng nhà hay cấu trúc của tài khoản đó. (Đôi khi, bạn “được thừa hưởng” một chiến dịch bị thiệt hại không thể khắc phục được, tốt hơn hết là bạn nên bắt đầu lại.)

Trong hướng dẫn này, Khang sẽ đề cập đến 5 phần cơ bản để xây dựng cấu trúc tài khoản Google Ads tuyệt vời:

  • Cấp độ chiến dịch
  • Cấp độ nhóm quảng cáo
  • Lựa chọn từ khóa
  • Bản sao quảng cáo
  • Tiện ích mở rộng quảng cáo

2 Cấu trúc chiến dịch quảng cáo của Google

<b>Cấu trúc chiến dịch quảng cáo của Google</b>

Đây là hình minh họa cụ thể một cấu trúc chiến dịch hoàn hảo

Cài đặt chiến dịch

Đầu tiên, bạn cần có 1 nền tảng tốt cho những phần của quảng cáo Ads.

Để chọn loại chiến dịch phù hợp với doanh nghiệp của bạn: hãy xác định xem mục tiêu quảng cáo của bạn là gì?

Hầu hết các doanh nghiệp thường muốn bắt đầu với một chiến dịch tìm kiếm (Google Search). Nhưng nếu bạn chủ yếu tìm cách tạo các cuộc gọi (nếu giả sử, bạn là thợ sửa ống nước khẩn cấp), chiến dịch chỉ gọi là lựa chọn phù hợp.

Nếu bạn đang cố gắng tạo ra độ phủ cho một thương hiệu/sản phẩm hoàn toàn mới, các chiến dịch hiển thị (Google Display Network) là một lựa chọn tuyệt vời.

Bạn cũng có thể tạo nhiều loại chiến dịch khác nhau để đáp ứng các mục tiêu theo yêu cầu của bạn.

>> Nên xem ngay: So Sánh Mạng Hiển Thị Và Mạng Tìm Kiếm: Chọn Loại Nào Tối Ưu CPC?

Bước tiếp theo là lên kế hoạch chi tiết cho chiến dịch của bạn, nên căn cứ vào loại hình hoạt động của doanh nghiệp.

Khi những quyết định đó được đưa ra, đã đến lúc xem xét cài đặt chiến dịch của bạn:

  • Nhắm mục tiêu theo vị trí
  • Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ
  • Chiến lược PPC – tự động hay so sánh thủ công.
  • Ngân sách

Cách đặt ngân sách cho chiến dịch của bạn

Cài đặt ngân sách phải bắt đầu từ đâu?

Đầu tiên, bạn cần biết Google dùng tiền của bạn như thế nào. Ngân sách hàng tháng của bạn là ngân sách hàng ngày x 30,4. Vì vậy, hãy bắt đầu với ngân sách hàng tháng và tính ngân sách cho từng ngày (chia cho 30,4).

Xem xét: Dựa trên CPC ước tính của bạn (chi phí mỗi lần nhấp), ngân sách của bạn có thể hỗ trợ bao nhiêu lần nhấp mỗi ngày?

>> Đừng bỏ lỡ: 5 Hành Động Đốt Tiền Quảng Cáo Adwords Mà Bạn Không Hề Biết

3 Cấu trúc nhóm quảng cáo của Google

<b>Cấu trúc nhóm quảng cáo của Google</b>

Cách cấu trúc nhóm quảng cáo – Ad group hoàn hảo làm như hình bên trên.

Các nhóm quảng cáo bao gồm những gì?

Cấp độ bên dưới các chiến dịch có trong cấu trúc tài khoản Google Ads là nhóm quảng cáo:

  • Tạo cấu trúc cho mỗi chiến dịch
  • Được tổ chức theo chủ đề
  • Kiểm soát từ khóa/từ khóa mở rộng

nhóm quảng cáo

Tỷ lệ phân bổ nhóm quảng cáo

Một nhóm quảng cáo nên lớn như thế nào? Dưới đây là một số nguyên tắc cần tuân thủ khi xác định kích thước các nhóm quảng cáo của bạn:

  • Tối đa 7 – 10 nhóm quảng cáo cho mỗi chiến dịch
  • Tối đa ~ 20 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo
  • 2 – 3 quảng cáo trên mỗi nhóm quảng cáo

Tất nhiên, sẽ có ngoại lệ đối với những quy tắc này. Tuy nhiên, đối với hầu hết các doanh nghiệp, đây là những nguyên tắc vững chắc đảm bảo các nhóm quảng cáo của bạn không bị quá nhiều và khó quản lý.

4 Cấu trúc nhóm từ khóa của Google

<b>Cấu trúc nhóm từ khóa của Google</b>

Bây giờ là lúc xác định từ khóa. Cấp độ từ khóa trong các nhóm quảng cáo của bạn.

Đừng dựa vào kinh nghiệm bản thân – hãy sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để biết chắc chắn rằng bạn đang đặt giá thầu cho các từ khóa có lượng tìm kiếm cao và mang lại lợi nhuận. Google Ads Keyword Planner có sẵn trong tài khoản Google Ads của bạn và bạn cũng có thể sử dụng các công cụ từ khóa miễn phí hoặc các tùy chọn trả phí của bên thứ ba như SEM Rush.

Quan trọng nhất trong nghiên cứu từ khóa luôn là ý tưởng. Bạn cần chọn những từ khóa có mục đích thương mại rõ ràng – từ khóa mà người dùng tìm kiếm với mục đích mua hàng. Từ khóa này thường bao gồm:

  • Các từ khóa về sản phẩm: giá tiền bao nhiêu, mua ở đâu, tên nhãn hàng, thương hiệu…
  • Các từ khóa vị trí

Nói chung, lựa chọn từ khóa không hề đơn giản. Tuy nhiên, các từ khóa ngắn thường có tỷ lệ nhấp và chuyển đổi thấp, CPA cao nên cần cân nhắc sử dụng trong các chiến dịch.

Các loại kết hợp từ khóa

Khi tiến hành quảng cáo tìm kiếm Google, nên chọn loại đối sánh từ khóa. Có 4 loại đối sánh từ khóa để lựa chọn. Dưới đây Khang sẽ liệt kê 4 loại đối sánh từ khóa theo mức độ phổ biến giảm dần:

  • Đối sánh rộng

Quảng cáo của bạn có thể hiển thị với bất kì tìm kiếm nào chứa từ khóa có liên quan, biến thể, hoặc từ đồng nghĩa. Ví dụ bạn đặt giá thầu từ khóa kết hợp rộng cho từ khóa “máy tính xách tay”, thì quảng cáo này có thể hiển thị khi ai đó tìm kiếm “máy tính”.

  • Đối sánh kết hợp

Loại kết hợp này hạn chế hơn một chút; quảng cáo của bạn sẽ chỉ khớp khi cụm từ tìm kiếm bao gồm các từ bạn đã chỉ định bằng dấu cộng. Tuy nhiên, bạn có thể thay đổi thứ tự bất kì của từ khóa.

  • Đối sánh cụm từ

Kết hợp cụm từ được kích hoạt khi người dùng tìm kiếm từ khóa có nội dung từ khóa của bạn.

  • Đối sánh chính xác

Là đối sánh đặc biệt chỉ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm cụm từ chính xác với từ khóa của bạn. Đối sánh chính xác được dùng giữa 2 dấu [ ].

Google gần đây đã công bố một số thay đổi về cách hoạt động của các từ khóa đối sánh chính xác.

Tác động của sự thay đổi này là gì?

  • Tốt hơn với những từ khóa có lượng search thấp.
  • Tuy nhiên lại không tốt với những chiến dịch có thương hiệu.

Vậy loại kết hợp tốt nhất là gì?

Như mọi khi, nó phụ thuộc vào mục tiêu tài khoản của bạn, nhưng với Khang, kết hợp tất cả chúng sao cho hợp lý là quan trọng nhất:

  • Đưa ra một mạng lưới rộng không bị giới hạn bởi đơn đặt hàng hoặc sử dụng điều khoản bổ sung.
  • Đủ hạn chế để có liên quan
  • Sử dụng 2 – 3 từ khóa giới hạn
  • Tránh các từ khóa đơn

Điều chỉnh giá thầu CPC tối đa

Yếu tố tiếp theo trong tối ưu tài khoản Google là đặt giá thầu CPC tối đa.

Điều này cho Google biết bạn sẵn sàng trả bao nhiêu cho một nhấp chuột.

Xếp hạng quảng cáo của bạn sau đó được xác định bởi giá thầu CPC tối đa nhân với Điểm chất lượng của bạn. Nó xác định vị trí quảng cáo của bạn và chi phí cho mỗi lần nhấp.

Giống như ngân sách của bạn, câu hỏi khi đặt giá thầu CPC tối đa cho một chiến dịch mới là: Tôi nên bắt đầu từ đâu?

Khang đã tìm hiểu có một vài cách hay để xác định điều này:

  • Cách 1: Đặt giá thầu tự động

Hầu hết mọi người đều băn khoăn về giá trị của đặt giá thầu thủ công so với tự động, bởi vì nó cho phép bạn kiểm soát giá thầu từ khóa thay vì để nó cho Google.

Điều đó nói rằng, để bắt đầu một chiến dịch mới, rất ít các trường hợp sử dụng đặt giá thầu tự động.

Hãy để Google xác định giá thầu CPC tối đa và theo dõi dữ liệu để biết được số lần nhấp sẽ có giá bao nhiêu. Bạn có thể chuyển về đặt giá thầu thủ công khi đã có dữ liệu.

Một vài hướng dẫn đặt giá thầu tự động:

  • Sử dụng chiến lược giá thầu tối đa của Clicks. Google sẽ cố gắng lấy càng nhiều lần nhấp càng tốt từ ngân sách hàng ngày của bạn.
  • Hãy chắc chắn thực hiện giới hạn giá thầu CPC tối đa. Mặc dù bạn không có quyền kiểm soát đối với giá thầu cấp từ khóa của mình với chiến lược này. Nhưng bạn vẫn có thể đặt giới hạn tổng thể mà bạn không muốn Google vượt quá một lần nhấp.
  • Tùy chọn 2: CPC thủ công

Nếu bạn muốn kiểm soát toàn bộ chiến dịch của mình. Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công ngay từ đầu. Để xác định giá thầu CPC tối đa trước khi hoạt động chiến dịch, nên tham khảo một số dữ liệu:

  • CPC số 1
  • CPC đầu trang

Đây là cả 2 ước tính mà Google cung cấp cho mỗi từ khóa. Nó sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về chi phí để xếp hạng từ khóa đó trên trang kết quả tìm kiếm. Đặt giá thầu CPC tối đa giữa 2 số này là khởi đầu tốt khi sử dụng đặt CPC thủ công.

5 Cấu trúc mẫu quảng cáo của Google

<b>Cấu trúc mẫu quảng cáo của Google</b>

Bây giờ chúng ta đến phần 4 của hướng dẫn, viết mẫu quảng cáo – ad copy – một phần trong tài khoản của bạn.

Chúng ta đang sống trong một thế giới Quảng cáo Văn bản được mở rộng – ETA. ETA hiện là loại quảng cáo mặc định. Chúng lớn gấp đôi so với quảng cáo văn bản của Google trước đây.

Hãy chắc chắn rằng bạn đang theo dõi các số liệu tốt nhất của ETA, cần chú ý đến các trường hợp nên và không nên dùng ETA .

Mẫu quảng cáo thử nghiệm A/B

Điều quan trọng là bạn phải chạy thử nghiệm trên quảng cáo. Cách này nhằm chọn ra văn bản quảng cáo hiệu quả nhất với khán giả của bạn. Mẫu quảng cáo này sẽ thúc đẩy nhiều nhấp chuột và chuyển đổi với chi phí thấp hơn.

Dưới đây là một vài ví dụ về các bài kiểm tra A/B bạn có thể tham khảo:

  • Thử nghiệm thay đổi từ khóa

mẫu quảng cáo

Thay đổi tít tiêu đề, và phần mô tả ngắn của mẫu quảng cáo! Chạy thử nghiệm và nhận dữ liệu kết luận.

  • Thử nghiệm giá sản phẩm

mẫu ad copy

Bao gồm thông tin về giá trong quảng cáo của bạn. Những con số cụ thể thường thúc đẩy số lần nhấp vào quảng cáo của bạn.

Viết bản sao quảng cáo tạo chuyển đổi

Hãy chắc chắn rằng, quảng cáo của bạn có chuyển đổi. Một vài lời khuyên:

  • Sử dụng mẫu quảng cáo tự chọn

Như đã đề cập ở trên, chúng bao gồm thông tin về giá. Từ đó, nó giúp bạn tiếp cận với đối tượng tốt nhất của mình và tránh nhập từ những người không mua.

  • Kêu gọi hành động CTA phù hợp với trang đích của bạn

CTA nên cùng xuất hiện trong quảng cáo và trang đích của bạn, mọi người sẽ có suy nghĩ đúng đắn để chuyển đổi trước khi bạn trả tiền cho lần nhấp.

6 Cấu trúc tiện ích mở rộng quảng cáo Google

<b>Cấu trúc tiện ích mở rộng quảng cáo Google</b>

Tiện ích mở rộng quảng cáo là một cách dễ dàng để làm cho quảng cáo của bạn hấp dẫn hơn. Chúng thu được CTR cao mà không mất thêm chi phí nào cho bạn.

Các loại tiện ích mở rộng:

Có rất nhiều tiện ích mở rộng quảng cáo có sẵn, tuy nhiên, không phải tất cả trong số họ sẽ phù hợp với tài khoản của bạn.

Dưới đây là 4 tiện ích mở rộng nên dùng:

  • Liên kết trang web
  • Mở rộng chú thích
  • Tiện ích mở rộng cuộc gọi
  • Tiện ích mở rộng vị trí

Liên kết trang web và chú thích hầu như được áp dụng phổ biến. Liên kết trang web là liên kết có thể nhấp đến các trang khác trên website. Nó đem lại nhiều tùy chọn cho người tìm kiếm hơn chỉ một trang đích. Chú thích là các đoạn văn bản bổ sung tạo thành một dòng sao chép bổ sung.

Tiện ích mở rộng cuộc gọi và tiện ích mở rộng vị trí không phải lúc nào cũng tốt. Nhưng nó thường được áp dụng nhất. Tiện ích mở rộng cuộc gọi giúp người dùng di động dễ dàng gọi cho bạn trực tiếp từ SERP. Họ sẽ bỏ qua toàn bộ trang đích vì không nhấp vào. Tiện ích mở rộng vị trí cung cấp thông tin kinh doanh thực tế của bạn, tuyệt vời cho các doanh nghiệp địa phương .

Tùy thuộc vào loại hình kinh doanh sẽ có các tiện ích mở rộng khác nhau. Tất cả các tiện ích mở rộng này có khả năng:

  • Cung cấp đường dẫn trực tiếp cho chuyển đổi
  • Cải thiện điểm chất lượng của bạn

Đừng khởi chạy quảng cáo của bạn mà không có chúng!

Tóm lại,

Cho dù bạn đã sẵn sàng xây dựng một tài khoản Google Ads hoàn toàn mới hoặc muốn đại tu một tài khoản lộn xộn mà bạn vừa tiếp nhận, đây là những bước đi chính của bạn:

  • Bắt đầu với một nền tảng mạnh mẽ.
  • Các nhóm quảng cáo rất quan trọng nhằ, kiểm soát từ khóa và liên kết từ khóa
  • Bắt đầu với các từ khóa kết hợp rộng được sửa đổi.
  • Viết mẫu quảng cáo giúp bạn chuyển đổi và phải luôn được thử nghiệm
  • Hãy nhớ các tiện ích mở rộng quảng cáo là quan trọng nhất. Hãy lựa chọn một cách khôn ngoan và đừng bắt đầu tiêu tiền cho đến khi chúng được kích hoạt.

Khang chúc mọi người sớm tạo ra nhiều chiến dịch “ăn tiền” từ Google Adwords!

17 Phản hồi

Bình Luận

R - SEO ToolsSEO & Marketing ToolThemes WordPressPlugins WordPress